American Eagle se mantuvo firme este viernes en su postura frente a la pol?mica por la campa?a 'Sydney Sweeney Has Great Jeans', a la que se le reproch? promover est?ndares de belleza excluyentes: "Siempre se trat? solo de jeans", afirm? en un comunicado.
"Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando c?mo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo ", public? la marca de ropa en Instagram.
El anuncio protagonizado por Sydney Sweeney juega c on la pronunciaci?n similar en ingl?s de las palabras jeans y genes (genes).
En uno de los videos de la campa?a, la estrella de 'Euphoria' aparece diciendo: " Los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo , la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules".
El mensaje fue interpretado por muchos usuarios como un concepto que refuerza la idea de que ciertos rasgos gen?ticos, especialmente los asociados a la blancura, son deseables o superiores.
Algunos defendieron a la marca asegurando que se trataba de un juego de palabras inocente, pero otros lo llevaron m?s lejos a segurando que esto alud?a a un regreso de ideas vinculadas al determinismo biol?gico y la eugenesia, una teor?a y pr?ctica pseudocient?fica que propone "mejorar" la especie humana mediante el control de la reproducci?n y la promoci?n de ciertos rasgos gen?ticos, y que fue promovida por reg?menes como el de la Alemania nazi.
El debate se gesta en un clima pol?tico marcado por las pol?ticas de exclusi?n impulsadas por el mandatario de EE.UU., Donald Trump, especialmente hacia migrantes y comunidades racializadas, que han sido objeto de redadas y acciones represivas, en ocasiones motivadas ?nicamente por su perfil racial.
Sweeney no ha emitido comentarios al respecto hasta el momento. Tiene pendientes de estreno proyectos como 'Americana' junto a Halsey; 'The Housemaid', junto a Amanda Seyfried; o 'Christy'.
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